SEO LÀ GÌ?

SEO là chữ viết tắt của cụm từ Search Engine Optimization (hay Tối ưu hóa bộ máy tìm kiếm).

Công việc SEO nghĩa là phân tích phương thức hoạt động và các thuật toán của máy tìm kiếm, và sử dụng một số thủ thuật đơn giản hoặc phức tạp để cải thiện thứ hạng của website trên một số từ khóa nhất định.

HOẠT ĐỘNG

Trước khi nghiên cứu về SEO, chúng ta cần biết tổng quát phương thức hoạt động của các máy tìm kiếm để thu thập nội dung trên các website, từ đó việc nghiên cứu SEO sẽ nhanh hơn và áp dụng chính xác hơn.

Các máy tìm kiếm sẽ có những “robot” (hay còn gọi là bot, spider..v.v..)  tìm kiếm có nhiệm vụ là đi “lùng sục” các website mà nó biết rồi tiến hành thu thập dữ liệu. Quý doanh nghiệp cần nhớ rằng, bot tìm kiếm không giống như một con người thực thụ mặc dù bot tìm kiếm hiện nay khá thông minh so với các phiên bản vài năm trước nhưng sự thật thì nó vẫn là một cỗ máy và làm việc theo một trình tự nhất định.

Các trình tự đó bao gồm:

Thu thập dữ liệu (crawling) thông qua nội dung HTML của website theo thứ tự từ trên xuống dưới để xem tất cả những nội dung gì mà website đang có. Các bot tìm kiếm có thể tiếp tục crawl từ trang này đến trang khác thông qua các liên kết (có thể gọi là Sơ đồ liên kết). Nghĩa là nếu như website của doanh nghiệp được liên kết chặt chẽ với nhau thì bot tìm kiếm sẽ crawl được nhiều trang hơn vì chúng có mặt trên website chỉ trong một thời gian nhất định. Ngược lại, vì bot không phải là người thật nên chúng chỉ đọc được các nội dung thông qua văn bản thông thường, hoàn toàn không thể xem flash hay javascript hoặc các thư mục được bảo mật. Điều này có nghĩa là nếu bot tìm kiếm không thể crawl những trang nào thì các trang đó sẽ không thể xuất hiện trên trang tìm kiếm của nó (Google, Yahoo, Bing…v.v..).

 Sau khi các bot tìm kiếm thu thập được những dữ liệu cần thiết, bước kế tiếp của nó là tiến hành lập chỉ mục (indexing) các trang của website. Các trang được lập chỉ mục sẽ được lưu trữ vào một kho dữ liệu khổng lồ trên máy tìm kiếm, sau này các trang được lưu ở đó sẽ được lấy ra để hiển thị trên các kết quả tìm kiếm sau khi đã tiến hành phân tích và áp dụng một số thuật toán. Các bot tìm kiếm sẽ dựa vào một vài yếu tố nhất định để xem có nên đưa một liên kết nào đó lên trang kết quả của máy tìm kiếm (Search Engine Results Page – SERP) hay không. Chính vì lẽ thế, công việc của những người làm SEO sẽ tiến hành tối ưu hóa các liên kết để nó đạt thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm (xuất hiện ở 10 kết quả đầu tiên).

Mỗi khi có một yêu cầu tìm kiếm nào từ người dùng, máy tìm kiếm sẽ bắt đầu xử lý các truy vấn đó. Nghĩa là so sánh các truy vấn tìm kiếm (search query) với các trang đã được đánh chỉ mục trong cơ sở dữ liệu của nó. Khi có bất kỳ truy vấn tìm kiếm nào được thực thi, thực tế là có hàng triệu hoặc hàng tỷ trang có chứa những nội dung liên quan, lúc đó máy tìm kiếm sẽ bắt đầu áp dụng một số thuật toán để tính toán giá trị nội dung phù hợp với các truy vấn tìm kiếm nhất để có thể được hiển thị.

Mỗi máy tìm kiếm đều có những thuật toán khác nhau để tính toán các nội dung phù hợp. Mỗi thuật toán đều có những vai trò khác nhau để phân tích các nội dung phù hợp dựa vào mật độ từ khóa (Keyword Density), liên kết (Links) hoặc các thẻ meta trong nội dung HTML (Metatags). Đó là lý do tại sao mà các cỗ máy tìm kiếm Google, Yahoo hay Bing đều đưa ra những kết quả khác nhau mặc dù chúng ta chỉ tìm kiếm trên tất cả chỉ với một từ khóa duy nhất. Ngoài ra, có một thực tế quan trọng mà bạn cần phải biết đó là các thuật toán của nó luôn được thay đổi liên tục, vì vậy nếu muốn trang của Quý doanh nghiệp luôn luôn được hiển thị ở những trang đầu tiên thì cần phải áp dụng một số thủ thuật để thay đổi website sao cho thích ứng với các thuật toán mới. Đây là một trong những yếu tố mấu chốt đối với những người làm nghề SEO nhằm cạnh tranh khách hàng.

LỢI ÍCH SEO

SEO bao gồm rất nhiều lợi ích mà nếu Quý doanh nghiệp đang là một nhà phát triển website hay đầu tư thì không nên bỏ qua nó. Nếu như Quý doanh nghiệp vẫn còn hoài nghi về các lợi ích của SEO mang lại thì hãy cùng mình điểm qua một vài ví dụ dưới đây.

 Tiết kiệm chi phí

Như các doanh nghiệp đều biết thì Google có một dịch vụ hiển thị quảng cáo ở trang đầu trong kết quả tìm kiếm mà chúng ta phải trả tiền cho mỗi lượt click vào (Pay Per Click – PPC) có tên là Google Adwords. Đây có thể là một dịch vụ rất tốt để tìm kiếm những khách hàng tiềm năng cho website nhưng hãy làm phép tính đơn giản sau đây:

 Quý doanh nghiệp đặt 1$ cho mỗi lượt nhấp chuột vào quảng cáo, trong một ngày có được 200 lượt nhấp chuột vào quảng cáo thì phải trả với số tiền 200$. Tức là mỗi tháng, Doanh nghiệp sẽ phải mất 6.000$ và 72.000$ mỗi năm cho chi phí quảng cáo bằng công cụ này.

Sự thật là chi phí trả quảng cáo như thế này có thể là khoảng vài cent cho một lượt nhấp chuột, nhưng giá trung bình của nó thông thường là 1$ và nếu Doanh nghiệp mua các từ khóa có sự cạnh tranh cao hơn thì phải trả thêm tiền. Đó chưa kể là nếu mỗi ngày có 200 lượt nhấp chuột vào website thì Doanh nghiệp cũng không chắc thu lợi được 250$ hay 300$.

Vì vậy, nếu như Quý doanh nghiệp muốn hiển thị website ở trên đầu trong trang kết quả tìm kiếm mà không mất quá nhiều chi phí đó là sử dụng các dịch vụ SEO hoặc tự SEO nếu có khả năng. Đó được hiểu là một cách đầu tư dài hạn và Doanh nghiệp sẽ không phải mất tiền mỗi ngày như sử dụng hình thức quảng cáo PPC của Google Adwords.

 Nhắm đến đối tượng người dùng cụ thể

So với các hình thức quảng cáo trên mạng thông thường như đăng quảng cáo ở các website khác. Quý doanh nghiệp sẽ không thể kiểm soát được đối tượng người dùng tiềm năng của mình. Bằng cách lựa chọn từ khóa phù hợp, mỗi khi có ai lên Google tìm kiếm một thông tin về một dịch vụ nào đó mà họ chắc chắn muốn sử dụng thì Quý doanh nghiệp sẽ vô cùng may mắn khi hiển thị ngay trang đầu của kết quả tìm kiếm. Từ đó họ sẽ nhấp vào liên kết, và cơ hội người đó trở thành khách hàng của doanh nghiệp là 70% nếu như Doanh nghiệp có những thông tin tốt về một loại hình dịch vụ mà họ cần.

 Nhận một lượng truy cập lớn

Hãy tưởng tượng xem mỗi ngày có bao nhiêu người tìm kiếm với từ khóa “nghe nhạc hay“, “mua laptop rẻ” hoặc “hình ảnh đẹp“? và nếu website của Quý doanh nghiệp xuất hiện trên trang đầu của những từ khóa đó thì chắc chắn 99,99% trang web này nhận được một lượt truy cập mỗi khi có một người tìm kiếm.

 Lợi ích lâu dài

Như đã đề cập ở trên, nếu Quý doanh nghiệp sử dụng các chương trình quảng cáo PPC để quảng bá website trên máy tìm kiếm thì phải trả tiền mỗi ngày. Liệu Quý doanh nghiệp có thể trả chi phí đó suốt 5 năm, 10 năm hay hơn nữa? Nhưng một khi đã áp dụng SEO vào website một cách có hiệu quả, website của Quý doanh nghiệp sẽ luôn nằm trên top tìm kiếm mà không cần phải trả chi phí nào để duy trì nó (trừ khi có một đối thủ khác SEO tốt hơn).

PHÂN LOẠI SEO

Cũng giống như hacker, giới làm SEO được chia ra làm 2 loại được gọi là White Hat SEO và Black Hat SEO. Nếu như Quý doanh nghiệp hiểu các hacker mũ đen và hacker mũ trắng khác nhau về mục đích sử dụng kỹ năng của mình thì trong SEO không phải là như vậy. SEO mũ trắng và SEO mũ đen đều có một mục đích duy nhất: Đưa các liên kết của một website nào đó lên trang đầu. Nhưng sự khác nhau chủ yếu ở đây là cách thức để họ đạt được kết quả đó.

Thế nào là SEO Mũ Trắng?

 SEO mũ trắng nghĩa là những người tối ưu hóa các liên kết để chúng có thứ hạng cao trên các kết quả tìm kiếm một cách hợp pháp và lành mạnh về cả đạo đức lẫn kỹ thuật. Phương pháp SEO mũ trắng không chỉ tăng thứ hạng các liên kết một cách hợp pháp mà nó còn có thể giữ vững thứ hạng của mình một cách lâu dài. Cũng giống như kinh doanh, nếu Quý doanh nghiệp làm mọi thứ đều minh bạch và hợp pháp thì sẽ mất khá nhiều thời gian để chăm sóc quá trình SEO của mình, nhưng bù lại Quý doanh nghiệp sẽ yên tâm hơn khi không phải lo “sự trừng phạt” của các máy tìm kiếm vì các vấn đề gian lận.

 Tóm lại, các chiến thuật và thủ thuật SEO mũ trắng nghĩa là tuân thủ các quy định và nguyên tắc của máy tìm kiếm. Các phương pháp này đơn thuần là trình bày và tối ưu hóa nội dung website cho thân thiện với các bot tìm kiếm trong quá trình crawl và index nội dung. Đồng thời các nội dung cũng được tối ưu hóa rõ ràng để truyền tải những thông tin có giá trị đến người dùng.

 Nhưng nếu website Quý doanh nghiệp có nội dung kém chất lượng. Thì các phương pháp SEO mũ trắng hầu như không có tác dụng, đơn giản vì nội dung đó không có giá trị cho người dùng. Còn nếu website có kém mà vẫn muốn lên vị trí đầu thì bắt buộc phải dùng những chiêu trò trong SEO, đó được gọi là SEO mũ đen.

 Thế nào là SEO Mũ Đen?

 Nếu như Quý doanh nghiệp đã đọc qua định nghĩa SEO mũ trắng thì cũng có thể đoán ra SEO mũ đen là gì. SEO mũ đen nghĩa là sử dụng các phương pháp gian lận, thủ đoạn để phá vỡ các rào cản quy định của các máy tìm kiếm nhằm đưa mình lên những trang đầu của các kết quả tìm kiếm.

 Thông thường giai đoạn SEO mũ đen sẽ đưa website lên top 10 ở trang tìm kiếm nhanh hơn rất nhiều (thậm chí chỉ cần vài ba ngày cho một từ khóa quan trọng) so với SEO mũ trắng. Tuy nhiên không bao lâu sau, các website áp dụng phương thức SEO gian lận này sẽ bị các công cụ tìm kiếm đánh giá thấp. Các website đó có thể bị đánh giảm thứ hạng, bị kiểm soát chặt chẽ trong quá trình SEO hoặc tệ hại hơn nữa là tên miền của website đó mãi mãi không thể nào xuất hiện trên các kết quả tìm kiếm.

TỐI ƯU HÓA SEO

Một quy trình SEO có thể được chia ra 4 giai đoạn sau:

Giai đoạn 1. Phân tích từ khóa (Keyword Analysis)

Có nhiều người hỏi Tại sao lại cần phải phân tích từ khóa trước khi SEO? Câu trả lời đơn giản là chúng ta cần nên biết sẽ đưa website lên top kết quả tìm kiếm bằng từ khóa nào và các từ khóa đó có thật sự mang lại lợi ích cho chúng ta hay không, nghĩa là có nhiều người tìm kiếm nó hay không.

Giai đoạn 2. Phát triển nội dung

Một website không thể nào SEO tốt hoặc đúng chuẩn nếu không có nội dung chất lượng, bởi vì mục đích của SEO chính là tối ưu website/nội dung cho thân thiện với bot tìm kiếm để đánh giá nội dung bài viết tốt hơn mà có được thứ hạng cao nhất.

THUẬT NGỮ SEO

Cũng như một lĩnh vực chuyên môn khác, SEO có rất nhiều thuật ngữ quan trọng được sử dụng thường xuyên. Nếu Quý doanh nghiệp thật sự quan tâm về SEO thì cũng nên biết qua một vài thuật ngữ thông dụng nhất. Đừng lo khi Quý doanh nghiệp không hiểu gì về nó, có thể đây là những thông tin bổ ích cho Quý doanh nghiệp sau khi Quý doanh nghiệp đã nắm vững các kiến thức SEO cơ bản.

Xem thêm bài viết Thuật ngữ SEO

Doanh nghiệp có thể tìm hiểu thêm về SEO tại: //globalweb.asia/vi/kien-thuc-website/seo

Để được tư vấn cách thiết lập chiến dịch Google Adwords và thêm các từ khóa phủ định hợp lý cũng như các dịch vụ khác như thiết kế website responsive chuẩn SEO, quản trị website, Google Apps, SEO, Google Adwords, quý doanh nghiệp vui lòng liên hệ với chúng tôi: